Le contexte
La marque "Chiens et Chats Naturellement" est une marque spécialisée dans l’alimentation pour animaux, proposant notamment une gamme de croquettes dédiées aux chiens à poils blancs.
Dans le cadre de ce projet fictif, l’objectif était de mettre en avant cette gamme spécifique à travers une stratégie marketing et de communication globale, pensée pour la période de fin d’année.
La problématique : Comment valoriser une gamme de croquettes pour chiens à poils blancs, un bénéfice produit précis, tout en la rendant désirable, compréhensible et différenciante, dans un contexte concurrentiel et saisonnier ?
Ce que j'ai imaginé : Une campagne qui se nomme "Blanc comme neige". C'est une campagne fictive imaginée pour la période de décembre, jouant sur l’univers hivernal et la symbolique de la blancheur.
Le concept met en parallèle la pureté de la neige et l’éclat du pelage des chiens à poils blancs, pour valoriser les bénéfices esthétiques et nutritionnels de la gamme.
Bannières web - conception & direction artistique
J’ai réalisé l’ensemble des bannières du site web, en prenant en charge la conception graphique, le choix des visuels et la création des contenus.
Les images, libres de droits, ainsi que les packshots de croquettes ont été détourés et retravaillés, puis intégrés dans une mise en page pensée pour valoriser la gamme.
Les accroches, messages promotionnels et mécaniques commerciales ont également été créés sur mesure, dans une logique de cohérence avec le concept de campagne.
Emailing de campagne
Conception et rédaction d’une newsletter dédiée à la campagne Blanc comme neige.
Création du visuel principal, rédaction de l’objet, du titre et du contenu du mail, dans une logique de cohérence avec l’univers graphique et les messages de la campagne.
Objet de l'email : Le secret d'un pelage blanc tout l'hiver
Texte d'aperçu : Spoiler : ça commence dans sa gamelle... et ça finit par des câlins.
Contenu social media
Le visuel de la publication repose sur une image libre de droits, soigneusement recherchée, mettant en scène un chien à poils blancs et un enfant dans un décor de Noël.
L’accroche a été pensée en lien direct avec l’image, en jouant sur le contraste entre l’accessoire festif et le confort de l’animal, afin de créer un message à la fois léger et évocateur.
Objectif : engagement et notoriété
Ton : complice, bienveillant, saisonnier
Cette étude de cas illustre ma capacité à concevoir une campagne de communication digitale cohérente, du concept aux déclinaisons sur différents supports.
